Construída de forma colaborativa com a área de marketing, a pesquisa ampliou as referências da equipe e gerou insumos valiosos para que o briefing estratégico da marca ganhasse novas camadas de sofisticação cultural, autenticidade e desejo.
Itaú Personalité
A marca enfrentava um desafio estratégico: compreender a complexidade do universo do luxo contemporâneo e traduzir isso em linguagem, estética e posicionamento. Com base em pesquisas culturais, tendências de comportamento e manifestações simbólicas, a cartografia permitiu ampliar o repertório do banco, conectando-o a novos valores como bem-estar, sustentabilidade, sensorialidade e maestria. Atuando como um mapa estratégico, a cartografia estética foi essencial para orientar o desenvolvimento de experiências, produtos e narrativas alinhadas ao espírito do tempo e às aspirações de um público premium mais fluido, consciente e emocionalmente sofisticado.
O consumo premium hoje
Mapeamos os múltiplos imaginários, experiências e objetos que definem o mercado premium atual, oferecendo à marca uma base concreta para inspirar e redirecionar ações não apenas de comunicação, mas também de design e inovação de produtos e serviços.
"Um trabalho essencial para ampliar os do território para a marca, emergindo novos pontos de vista e ideias inspirando e orientando muito a trajetória criativa."