"Um trabalho essencial para ampliar os do território para a marca, emergindo novos pontos de vista e ideias inspirando e orientando  muito a trajetória criativa."

Natalia Barreira

Gerente de comunicação criativa do Itaú

O Bem estar genuinamente brasileiro

O Bem estar genuinamente brasileiro

Trabalho feito em parceria com a Saga Innovation. Mapeamos a expressão de bem estar presente na rotina de mulheres das classes C e D no Brasil, revelando a ética de bem-estar que nasce do cotidiano — viva, tropical e popular. A partir de uma imersão etnográfica e da leitura dos imaginários presentes nas ruas, casas e redes, traduzimos esse repertório em novos códigos estéticos e narrativos para a marca.

O BEM ESTAR POPULAR

A cartografia mergulhou nas margens das investigações convencionais de bem-estar para revelar um Brasil sensorial, criativo e pulsante.
O estudo revelou códigos aspiracionais que emergem da vida real onde o bem-estar é vivido com sal, som e suor. Uma beleza e presença de bem-estar que se reinventa como linguagem tropical e popular.